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    隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷成熟,品牌正逐步由一個僅僅用于區(qū)分于其他商品的簡單標(biāo)識,逐步發(fā)展到一種由商品與消費(fèi)者之間經(jīng)由認(rèn)知、體驗(yàn)并產(chǎn)生信任的一種復(fù)雜的關(guān)系。其代表的價值正逐步從商品的實(shí)物功能向更高的層次發(fā)展。

  1、品牌核心價值是品牌的靈魂,更是品牌征服消費(fèi)者心靈的真正武器。品牌核心價值又可分三種類型:

  2、品牌的功能性核心價值:即將產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)作為品牌核心價值來定位。

  3、品牌的情感型核心價值:指消費(fèi)者在購買、使用某一品牌過程中所獲得的情感滿足,是一種審美體驗(yàn),一種快樂感覺,是一種滿足顧客的更高層次的精神需要。

  自我表現(xiàn)型價值:指品牌所具有的表達(dá)個人價值觀、財富、地位、成功和審美品位的象征價值。

  所謂品牌策略就是公司將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。企業(yè)必須將品牌作為核心競爭力來打造,而品牌也的確能夠發(fā)揮核心競爭力的作用。如果品牌不可能成為某些企業(yè)的核心競爭力,則品牌同樣難以上升到戰(zhàn)略高度。

  品牌策略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長,從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息高速傳播的今天,產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等均容易被對手模仿,比較難成為核心專長,而品牌一旦樹立,則不但有價值并且不可模仿,因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知,是一種心理感覺,這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿。

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