深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享倫敦地產(chǎn)Assembly的品牌設(shè)計(jì)
Assembly 是倫敦哈默史密斯市機(jī)構(gòu)安盛房地產(chǎn)公司 的一個(gè)新地產(chǎn)項(xiàng)目，占地約23230平方米，是一個(gè)由4幢寫(xiě)字樓、3個(gè)公共廣場(chǎng)、酒吧、餐廳和各類(lèi)設(shè)施組成的商住綜合體。作為商業(yè)中心，它將發(fā)展戰(zhàn)略定位在倫敦市中心和希思羅機(jī)場(chǎng)之間，并與周邊的地下通道、公路和河流互聯(lián)。
應(yīng)安盛地產(chǎn) 要求，Bell Hammer, CBRE, Knight Frank 和 Blast 設(shè)計(jì)工作室共同為該項(xiàng)目開(kāi)發(fā)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，除了給建筑物等命名，辦公室，零售和公共區(qū)域都要打造成非常有創(chuàng)意的空間。于是，Blast 將“切割過(guò)的印刷字體模版”作為構(gòu)思方向，設(shè)計(jì)出一個(gè)頗具建筑感的網(wǎng)站，并且由此延伸完成了宣傳冊(cè)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)布展、電影海報(bào)和響應(yīng)式網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。
Blast 設(shè)計(jì)的這個(gè)VI系統(tǒng)以大寫(xiě)的印刷體文字為主，這些字體是基于布朗字體的定制版本和字母組合，同時(shí)包括色板、宣傳冊(cè)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)、材料的選擇，到最后印刷完成都是由這個(gè)字體的創(chuàng)意延伸而來(lái)。
從美學(xué)角度來(lái)說(shuō)，logo 不是什么大的問(wèn)題。設(shè)計(jì)工作者將 Brown 字體最平常的筆畫(huà)處作切割處理，字雖然被分割成兩半，但同時(shí)也增加了趣味性。作為一種自定義字體，這樣的處理有效地表達(dá)了建筑物和項(xiàng)目之間的關(guān)系。
我們對(duì) Brown 字體比較熟悉，但是自定義過(guò)后的字體感覺(jué)非常精致。切割,幾何造型和非線性的字體特點(diǎn)正好符合當(dāng)前的流行趨勢(shì)和功利主義者的口味，而又與20世紀(jì)倫敦地鐵的視覺(jué)設(shè)計(jì)相呼應(yīng)——那個(gè)時(shí)代用的是愛(ài)德華約翰斯頓排版系統(tǒng)。
值得肯定的是這兩種美學(xué)觀點(diǎn)(幾何非線性和模版切割)會(huì)繼續(xù)升值，至少房地產(chǎn)市場(chǎng)及其品牌帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)會(huì)不斷增長(zhǎng)。不論如何，通過(guò)將城市遺產(chǎn)中整潔的十字路口和新建基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合并為之注入新的活力,非常適安盛根植于當(dāng)?shù)乜焖侔l(fā)展的經(jīng)濟(jì)策略。
logo主要元素是大寫(xiě)的A，并通過(guò)不斷復(fù)制、旋轉(zhuǎn)形成一個(gè)圓，這個(gè)細(xì)節(jié)非常特別。它也是一張表單，并且它動(dòng)畫(huà)的獨(dú)特性顯然很符合地產(chǎn)的行業(yè)特性和屬性。
如您所料,印刷品采用觸覺(jué)材料“箔”，這使得所有的視覺(jué)效果變得更加高大上。這種混合材料和質(zhì)量效果,非常適合安盛這樣的房產(chǎn)公司做宣傳物，因?yàn)榕c其行業(yè)特性緊密相關(guān)。
宣傳冊(cè)使用了美學(xué)中“對(duì)比”的概念。這包括但并不限于：裸板與光澤的對(duì)比，白色空間和彩色紙的對(duì)比，白色邊框大圖片和小圖像的運(yùn)行頁(yè)面，大寫(xiě)的非線性無(wú)襯線和句子襯線，這些對(duì)比的元素組合無(wú)不體現(xiàn)在安盛想要表達(dá)的生活理念與其建筑物之間。
雖然廣泛使用對(duì)比并不罕見(jiàn)，品牌獨(dú)特的性格還是在 Blast 為其所做的VI系統(tǒng)中淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)了。安盛公司非常滿意這樣的VI，并已實(shí)際運(yùn)用到品牌建設(shè)中去了，并且該公司已經(jīng)得到了一大筆可觀的利潤(rùn)收入。
細(xì)節(jié)和切割形成的緊湊的布局、實(shí)用的和裝飾的元素，視覺(jué)上達(dá)到統(tǒng)一性和一致性的，生動(dòng)而有趣，目的只有一個(gè)，那就是使用戶的交互體驗(yàn)更好。盡管宣傳冊(cè)的布局不太在意過(guò)渡，但是網(wǎng)站還是有明顯的連續(xù)性，響應(yīng)式的布局也增加了網(wǎng)頁(yè)與用戶間的轉(zhuǎn)化率。
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