加泰羅尼亞彩票啟用新品牌形象
加泰羅尼亞（Catalunya）是西班牙的自治區(qū)，位于伊比利亞半島東北部地區(qū)，首府巴塞羅那，下轄巴塞羅那、萊里達(dá)、赫羅納、塔拉戈納等4省。加泰羅尼亞彩票（Loteries de Catalunya）是加泰羅尼亞自治區(qū)最大和最受歡迎的彩票機(jī)構(gòu)，在30多年的發(fā)展過(guò)程中，線(xiàn)下銷(xiāo)售點(diǎn)遍布各地，多達(dá)2100多個(gè)。
為了加強(qiáng)品牌與彩民之間的聯(lián)系，加泰羅尼亞彩票（Loteries de Catalunya）前不久找到了西班牙知名的品牌咨詢(xún)公司 Summa 合作，幫助其建立新的品牌定位，并通過(guò)目前的彩票產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一套統(tǒng)一的視覺(jué)形象系統(tǒng)，以增強(qiáng)產(chǎn)品和視覺(jué)LOGO之間的協(xié)同作用。
如果說(shuō) Loteries de Catalunya 原來(lái)的品牌LOGO更注重表現(xiàn)其行業(yè)特征的話(huà)，重新設(shè)計(jì)的LOGO則更多的從一種「共享的喜悅」的概念出發(fā)，可以說(shuō)非常誠(chéng)實(shí)的告訴彩民們，彩票不僅可以得到獎(jiǎng)金，而且通過(guò)游戲娛樂(lè)的形式為社會(huì)作出貢獻(xiàn)，因?yàn)椴势钡恼Q生帶動(dòng)了社會(huì)力量對(duì)社會(huì)福利事業(yè)的投入。
新LOGO在設(shè)計(jì)上并沒(méi)有直觀(guān)的表現(xiàn)帶有彩票特征的元素，相反，它以簡(jiǎn)單的幾何圖形設(shè)計(jì)出一個(gè)俏皮的「眨單眼」人物表情。
眨單眼除了撩人外，其實(shí)是象征暗示或者達(dá)成共識(shí)的通用動(dòng)作。基于這一概念和彩票機(jī)構(gòu)全新的定位結(jié)合起來(lái)，打造出有趣，吸引人的現(xiàn)代品牌形象。
另外，新的名稱(chēng)將「彩票 Loteries」改為復(fù)數(shù)，根據(jù) Loteries de Catalunya 的介紹，命名采用復(fù)數(shù)形式（Loteries）以便讓公司品牌可以更明確地充當(dāng)旗下所有彩票品牌的保護(hù)傘，以促進(jìn)其在不同彩票游戲中提升知名度。
除了LOGO之外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)建了一個(gè)完整的視覺(jué)系統(tǒng)，該視覺(jué)系統(tǒng)使用的圖形來(lái)自新LOGO幾何圖形本身，并將這些元素應(yīng)用于所有產(chǎn)品品牌中。 「La Grossa」是這家彩票公司的卡通吉祥物，已成為加泰羅尼亞彩票的象征。
隨著此次品牌重塑，設(shè)計(jì)師重新繪制 La Grossa 的人物形象，使其與新架構(gòu)和新視覺(jué)系統(tǒng)保持一致的新符號(hào)，但又保持了該吉祥物的標(biāo)志性特征。
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