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深圳品牌設(shè)計公司分享如何打造IP形象?


近年來互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象,一方面是IP形象能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別,另一方面是IP時代的到來,這個大時代可以從品牌學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原因來分析。
 
品牌學(xué)原因:年輕用戶對于卡通二次元的喜愛,讓產(chǎn)品品牌在IP的使用上找到了契合點(diǎn),讓IP在產(chǎn)品上進(jìn)行多次傳播,實(shí)現(xiàn)品牌價值的輸出,因此活用IP形象可以打造很好的宣傳活動。
 
社會學(xué)原因:人有尋找同類的極度渴望,年輕用戶通過喜愛的品牌表現(xiàn)出自己的個性,使得IP在社會中得到了爆發(fā)式的傳播。
 
經(jīng)濟(jì)學(xué)原因:IP是經(jīng)濟(jì)時代的「吸粉神器」,IP自然順勢爆發(fā),逐漸成為新的增?引擎。
 
那么IP與品牌到底是什么關(guān)系?下面我用一張品牌全局設(shè)計思維圖讓大家一目了然地看出IP與品牌的關(guān)系。
 
 
從圖中可以看出IP屬于品牌設(shè)計這一環(huán)節(jié)里的,我想打造IP的公司一定是看中了IP在品牌宣傳上的優(yōu)勢,那 IP 到底有什么優(yōu)勢呢?
 
實(shí)現(xiàn)品牌差異化:IP具有鮮明的人設(shè)與性格,擁有更多人性化特征,富有生命力。
 
親和力:可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動。
 
自帶粉絲力量:轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶,提高品牌的認(rèn)知度和好感度,擴(kuò)大品牌的影響力,并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展。
 
解決資產(chǎn)荒:為品牌創(chuàng)新提供力量。
 
新的市場盈利點(diǎn):線下與線上營銷結(jié)合,系列衍生產(chǎn)品等。
 
企業(yè)為什么要自創(chuàng)IP呢?對企業(yè)而言IP它具有針對性,根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計而成,受眾一眼就能辨識,快速吸引用戶的視線。代表性強(qiáng),對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播??沙掷m(xù)性經(jīng)營,IP具有強(qiáng)生命力,有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵,可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。
 
當(dāng)然讓上述所說的IP優(yōu)勢發(fā)揮到極致,讓目標(biāo)用戶群更準(zhǔn)確的形象感知,就要建設(shè)一致性和連貫性。這里我只從設(shè)計的維度去分析,我個人認(rèn)為從標(biāo)志設(shè)計就開始運(yùn)用 IP 更有利于活化品牌體系,也就是說整個品牌設(shè)計流程會變成下圖這樣。
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