品牌命名，絕不能忽略的命名關(guān)鍵
在整個(gè)品牌體系當(dāng)中，品牌命名堪稱難度之最。有些人認(rèn)為很簡(jiǎn)單，但事實(shí)上絕非如此。想要取一個(gè)符合品牌、符合市場(chǎng)、符合消費(fèi)者的命名，通常需要團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴半個(gè)月甚至更久，才最終能產(chǎn)生一個(gè)比較好的創(chuàng)意。
而我們?nèi)粘Ｋ?jiàn)的品牌當(dāng)中，有不少品牌的起源都來(lái)自于創(chuàng)始人的靈光乍現(xiàn)，或者在某個(gè)時(shí)機(jī)，突然有所感觸，而后確定下來(lái)的品牌。
一個(gè)好的命名，能夠直接帶動(dòng)銷量，拉動(dòng)活度，為品牌省去天價(jià)廣告費(fèi)，加深消費(fèi)者場(chǎng)景記憶，提升品牌知名度，增加傳播力度。
對(duì)于品牌命名，無(wú)論是營(yíng)銷大師，還是普通人，都有著自己的看法。在營(yíng)銷領(lǐng)域，品牌該如何命名一直都是激烈爭(zhēng)論的話題。
那些營(yíng)銷大師，人人都有自己的觀點(diǎn)，都認(rèn)為自己是對(duì)的。都能對(duì)另外一個(gè)人的理論提出一大堆質(zhì)疑，找出無(wú)數(shù)反駁的理由。
有人認(rèn)為，品牌名一定要跟產(chǎn)品有關(guān)系，這樣才能為后續(xù)的品牌營(yíng)銷策劃提供方向與思路。
也有人認(rèn)為，品牌名不一定要跟產(chǎn)品有關(guān)系，只要跟消費(fèi)者有關(guān)系就可以。跟產(chǎn)品相關(guān)的品牌命名，是非常傳統(tǒng)的思維。在與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代，品牌命名也要順應(yīng)潮流。
還有人認(rèn)為，品牌名要接地氣、簡(jiǎn)單、易記，這樣有利于消費(fèi)者記憶以及傳播。可以不跟產(chǎn)品有關(guān)，但一定要讓消費(fèi)者感興趣。
說(shuō)到底，無(wú)論是傳統(tǒng)的命名方式，還是創(chuàng)意型的，都有自己的好處與壞處。根據(jù)全力設(shè)計(jì)16年的實(shí)踐來(lái)看，還是比較偏向于最后一種命名方式。
我們都知道，現(xiàn)在是一個(gè)泛娛樂(lè)時(shí)代，信息量過(guò)載，人們都是靠碎片化時(shí)間來(lái)收集信息。
如果你的品牌名太過(guò)傳統(tǒng)，在信息爆炸的年代，很難引起消費(fèi)者感興趣、圍觀。
而太過(guò)個(gè)性、太過(guò)前瞻性的命名，又會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)品牌不務(wù)實(shí)?？v然一開(kāi)始能夠吸引部分注意力，但時(shí)間一長(zhǎng)，必然會(huì)被遺忘。
所以，綜合來(lái)講，第三種的命名方式，是比較貼合當(dāng)下的命名方式。
也不是說(shuō)第三種方式怎么好，也不是說(shuō)前二種不好，而是我們要根據(jù)不同的時(shí)代，不同的消費(fèi)場(chǎng)景，不同的消費(fèi)思維，來(lái)選擇適合的命名方式。
現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，概念性的傳播太多了，消費(fèi)者早已麻木?？梢哉f(shuō)，普通的消費(fèi)者所接觸的廣告信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣告人。
無(wú)論你是超前時(shí)尚還是傳統(tǒng)邏輯，他們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、感官早已麻木。
而唯一能引起他們興趣的，就是跟他們自身相關(guān)的信息。
品牌名跟消費(fèi)者相關(guān)，容易引起消費(fèi)者的情感共鳴。接地氣、簡(jiǎn)單、務(wù)實(shí)，能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任感。最重要的是，記憶場(chǎng)景比較強(qiáng)，有利于傳播裂變。
聲明：文章及圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學(xué)習(xí)參考之用；版權(quán)歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題，請(qǐng)立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容！
