品牌策劃有哪些內容和流程
品牌策劃就是使企業(yè)形象和產品在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與品牌之間形成統(tǒng)一的 價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。專業(yè)的品牌策劃要針對具體的品牌、具體的市場目標、具體的市場狀況來設定一些優(yōu)勢的、適合企業(yè)的推廣模式，并認真吸取消費者反饋，根據(jù)品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分，參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。
通過與競爭對手的差異化營銷來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹?shù)恼f，品牌形象的打造有一個流程，具體途徑就是導入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個流程進行，品牌形象就能夠樹立起來。不過，走這個流程將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用一些具體的方法，這就是品牌宣傳、打造品牌時必要面臨的一些內容。
我們應需要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格等，它們都關系到品牌形象的建設。至少有七種品牌形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
全力設計認為，凡事欲速則不達，追求快利益雖然是一個方向，但不利于企業(yè)的長期生存與發(fā)展。一個企業(yè)，絕不能被眼前的利益而蒙騙，從而忽略了品牌上的整體榮譽。
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