濟(jì)南完整的品牌升級(jí)設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮哪些要素
什么是品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)?品牌形象是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的復(fù)前提，一個(gè)品牌就是一套符號(hào)印象系統(tǒng)，圍繞品牌策略定位，通過運(yùn)用消費(fèi)者的認(rèn)知常識(shí)調(diào)用，用有力、規(guī)范、有效的符號(hào)設(shè)計(jì)給到消費(fèi)者可信偏好的品牌印象，加強(qiáng)購買信心。品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，是根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)制略的調(diào)整，進(jìn)一步提升品牌的內(nèi)涵，做出的品牌升級(jí)，并通過品牌形象設(shè)計(jì)的改變升級(jí)，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)的管理創(chuàng)新，促百進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。具體的品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)內(nèi)度容包括：logo設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)等.
如何為品牌升級(jí)?對(duì)本土企業(yè)來說,多年老品牌跟新時(shí)代審美存在脫軌，缺少新鮮感，生命力。企業(yè)更換品牌標(biāo)識(shí)的第一種方法是徹底更換，就是擯棄老的標(biāo)識(shí)，走與過去完全不同的一條新路子，設(shè)計(jì)一個(gè)全新的品牌標(biāo)識(shí)，配之以新的視覺形象和包裝，所有公司的一切對(duì)外傳播活動(dòng)和工具均打上新的標(biāo)識(shí)，公司不惜投入較高的營銷溝通、品牌傳播費(fèi)用，所有的一切均體現(xiàn)出公司在品牌形象提升上一致的決心和認(rèn)可的方向。這種更換標(biāo)識(shí)的方法存在著較大風(fēng)險(xiǎn)，主要表現(xiàn)為： 破壞顧客對(duì)品牌已有的認(rèn)可和記憶。品牌標(biāo)識(shí)就像人的一張臉，徹底更換標(biāo)識(shí)，就像是數(shù)年如一日、印刻在頭腦中的“面貌”突然變化，這樣的改變無疑是把一個(gè)“陌生人”推到了面前。導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任和拒絕。
所以對(duì)于我們的品牌更新?lián)Q代來說，這更像是一次“升級(jí)”。在大多數(shù)情況下，我們保持大部分的東西不變，但我們正在改變我們的定位和我們的目標(biāo)市場，所以我們的設(shè)計(jì)必須與我們的新定位。是的，我們?nèi)匀辉跒閯?chuàng)意創(chuàng)造，但我們正在調(diào)整我們的受眾在這個(gè)利基，以及我們正在努力吸引誰。一些企業(yè)進(jìn)行了徹底的品牌重組，并改變了品牌的一切，這是一項(xiàng)更大的事業(yè)，但重塑品牌的步驟是一樣的。升級(jí)標(biāo)識(shí)的另一種方法是逐步演變，就是采取一種迂回的方式，對(duì)標(biāo)識(shí)和包裝不斷地進(jìn)行改變。這種升級(jí)標(biāo)識(shí)的方法在實(shí)施中每一次改變都不是動(dòng)“大手術(shù)”，而是在繼承原標(biāo)識(shí)的精髓基礎(chǔ)上進(jìn)行些小的改進(jìn)和創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)積少成多、循序漸進(jìn)的更新品牌形象。這種方式最容易為消費(fèi)者所接受
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