天津品牌設(shè)計解析企業(yè)品牌塑造的意義
品牌的建立是一個長期的過程，而品牌設(shè)計需要做到：協(xié)助企業(yè)構(gòu)建形象，形成品牌價值，加深消費者的記憶，增強消費心理的歸屬感和認(rèn)同感。
它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。每個人都在開始談?wù)撈放圃O(shè)計，同一個品牌一千人有一千種感覺，這些感覺僅僅只是相似，但又各自獨特。對消費者而言，世界上并沒有無趣的產(chǎn)品，只有無趣的品牌。 品牌是什么并非由“企業(yè)”所決定，而是由顧客說了算。品牌是內(nèi)心的情緒感覺，而不僅僅是腦海里的記憶。
形象品牌設(shè)計意義
在當(dāng)今激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌設(shè)計的意義就越來越大。品牌設(shè)計主要包括品牌的名稱、標(biāo)識物和標(biāo)識語的設(shè)計，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會日漸走進消費者的心中。
品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，品牌設(shè)計吸引消費者重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：
1、文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計確定后文字是統(tǒng)一的
2、圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。
3、顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，
4、純文字、圖形、顏色的有機結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。
品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位。
由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習(xí)俗和消費習(xí)慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個位置與市場的變化。
1、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設(shè)計。
企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設(shè)計。通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。
2、品牌形象設(shè)計能減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。
品牌形象設(shè)計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。
品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。
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