南京包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要經(jīng)過科學(xué)的、有序的程序和方法才能獲得成功的包裝，才能在產(chǎn)品投放市場的時(shí)候獲得最大的收益。只有把握準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品的包裝策略，通過包裝成功地詮釋和表現(xiàn)產(chǎn)品，將包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)營銷理念完美結(jié)，才能在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)游刃有余。
原有品牌新產(chǎn)品 當(dāng)現(xiàn)有品牌朝新品項(xiàng)發(fā)展時(shí)，亦需將原有品牌印象融入新產(chǎn)品的包裝。案例/沐浴乳對(duì)市場來說并非新產(chǎn)品，但對(duì)彎彎品牌原有系列產(chǎn)品來說則是一新產(chǎn)品；對(duì)白蘭品牌而言是一新產(chǎn)品；三合一奶茶粉并非市場新產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品線而言是新產(chǎn)品?，F(xiàn)有產(chǎn)品線推出 將現(xiàn)有產(chǎn)品延伸，如新口味的推出或是成份比率的重新調(diào)配。
現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝 為符合不同通路或消費(fèi)習(xí)慣的需求，同樣的內(nèi)容物會(huì)因通路的不同而采用不同的包裝設(shè)計(jì)。一般而言，此類商品多屬低關(guān)心度，須借由外包裝的巧思以刺激消費(fèi)者的購買欲望。
產(chǎn)品的目標(biāo)競品有哪些或者對(duì)標(biāo)產(chǎn)品有哪些，這些對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也很關(guān)鍵。目標(biāo)競品就是在同一個(gè)區(qū)域，同一個(gè)市場，同一個(gè)貨架，跟你賣同樣價(jià)格的東西，這些叫目標(biāo)競品。對(duì)標(biāo)產(chǎn)品是什么？有些客戶經(jīng)常拿過來一本包裝書或者網(wǎng)上下載的國外包裝，問我能不能參考這個(gè)樣子設(shè)計(jì)？這樣的參考包裝我們可以叫做對(duì)標(biāo)包裝，不算競品。
你的產(chǎn)品功能利益點(diǎn)是什么？哪些賣點(diǎn)能打動(dòng)消費(fèi)者？你想做網(wǎng)紅產(chǎn)品還是常紅產(chǎn)品？是否需要我們考慮產(chǎn)品推出后的市場傳播與推廣？企業(yè)的品牌愿景和企業(yè)目標(biāo)也是需要跟產(chǎn)品包裝相關(guān)聯(lián)的。你準(zhǔn)備為產(chǎn)品投入多少包裝的成本？
進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，色彩的搭配運(yùn)用是整個(gè)設(shè)計(jì)不可缺少的重要部分，色彩有很多種，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候采用哪種色彩就是一個(gè)問題了，最好的方法就是對(duì)產(chǎn)品的特性優(yōu)勢進(jìn)行分析，根據(jù)不同的產(chǎn)品特性不同，消費(fèi)群體定位不同以及企業(yè)的文化內(nèi)涵不同針對(duì)性的定制設(shè)計(jì)。同時(shí)要根據(jù)不同產(chǎn)品的色彩的運(yùn)用帶來的視覺沖擊不同帶來的效果也不同，因此在對(duì)色彩的運(yùn)用時(shí)要慎重。
在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)不單單是把圖形和色彩等多種因素相疊加結(jié)合就行的，而是在各個(gè)因素的結(jié)合的基礎(chǔ)上將企業(yè)的文化或者產(chǎn)品的優(yōu)勢特色體現(xiàn)出來。圖形的優(yōu)勢運(yùn)用上可以很好的引導(dǎo)消費(fèi)者的視覺美觀感，同時(shí)也可以加強(qiáng)對(duì)市場的競爭力。提高企業(yè)的形象和品牌的知名度。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前也是要針對(duì)消費(fèi)者的需求和市場進(jìn)行定位等全面的分析調(diào)研之后有針對(duì)性的進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。.
在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)不僅是吸引消費(fèi)者激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是企業(yè)文化內(nèi)涵的一種體現(xiàn)，而這些企業(yè)文化是企業(yè)想傳遞給消費(fèi)者的精華，也是提升品牌形象的關(guān)鍵。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是架起了消費(fèi)者和企業(yè)之間溝通的橋梁，讓消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴。
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