淺談西安品牌設(shè)計(jì)
品牌是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁，一個(gè)成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，吸引更多的消費(fèi)者去購(gòu)買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)就是品牌運(yùn)營(yíng)者對(duì)品牌進(jìn)行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個(gè)性的過(guò)程。認(rèn)識(shí)品牌，首先必須要充分尊重品牌不僅是一種文化現(xiàn)象，更是一種商業(yè)概念、一個(gè)營(yíng)銷詞匯。而且它必須先得是一種商業(yè)概念，也就是我們常說(shuō)的定位語(yǔ)。不然一旦先提文化現(xiàn)象，那就完了，很多人都會(huì)走偏，上來(lái)大談特談品牌文化。
在品牌設(shè)計(jì)中，從品牌的推廣到形象的設(shè)計(jì)宣傳，都需要設(shè)計(jì)師的參與，設(shè)計(jì)師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對(duì)于品牌的創(chuàng)意方案，要先分析消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，還要分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。其次要對(duì)市場(chǎng)上同樣類型的品牌進(jìn)行分析，找到屬于品牌的個(gè)性，從而創(chuàng)造出不一樣的品牌風(fēng)格。做不好品牌設(shè)計(jì)，其本質(zhì)就是因?yàn)槿狈ζ放撇呗栽O(shè)計(jì)的思維。對(duì)品牌設(shè)計(jì)的理解還停留在談感受、氣質(zhì)；如何美觀、好看的基礎(chǔ)之上。“好不好看”不是檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，“能不能形成品牌資產(chǎn)”才是檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
形象設(shè)計(jì)是品牌目標(biāo)的重要手段，是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)今市場(chǎng)上，品牌和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風(fēng)格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、字體、顏色以及輔助圖形等；應(yīng)用設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的海報(bào)、宣傳、標(biāo)識(shí)、指示牌、戶外箱等等。品牌策略設(shè)計(jì)思維，就是基于市場(chǎng)的大前提下去做設(shè)計(jì)，前期思考及對(duì)項(xiàng)目的分析很重要。掌握了品牌策略設(shè)計(jì)思維，我們不僅可以準(zhǔn)確領(lǐng)悟出客戶的真實(shí)訴求，同時(shí)也可以將品牌資產(chǎn)通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言呈現(xiàn)給更多的客戶群體。系統(tǒng)全面的思考決定著我們最終的設(shè)計(jì)方向及落地是否一針見血。
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