西安品牌營銷策劃主要包括哪些內(nèi)容
營銷策劃是一個企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的營銷目標，進而進行設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心，一份完整的營銷策劃案應(yīng)包括的內(nèi)容有以下幾個方面：
第一部分：行業(yè)分析，涉及行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)的市場容量、競爭品牌與競爭格局、行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)特征、行業(yè)趨勢。分析管理營銷信息與衡量市場需求，評估營銷環(huán)境，分析消費者市場和購買行為，確定細分市場和選擇目標市場.
第二部分：品牌現(xiàn)狀分析，涉及企業(yè)的品牌口號、文化、品牌知名度、網(wǎng)絡(luò)口碑、企業(yè)獲得的榮譽認證、外部評價等;企業(yè)產(chǎn)品線、主推產(chǎn)品、更新產(chǎn)品等;確定自身定位，為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者設(shè)計營銷戰(zhàn)略，設(shè)計和管理全球營銷戰(zhàn)略.
第三部分：解決方案，這個就是提出我們的解決辦法，采用哪些方式解決問題，彌補與行業(yè)的差距，或者說通過什么方式領(lǐng)先同行，一般由創(chuàng)意策略、內(nèi)容策略、媒介策略、項目排期、執(zhí)行監(jiān)控、效果評估、項目預(yù)算、危機處理構(gòu)成。管理產(chǎn)品線、品牌和包裝，設(shè)計定價策略與方案，選擇和管理營銷渠道等等.
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