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品牌視覺形象設(shè)計是在戰(zhàn)略整合后，企業(yè)基于正確的定位，把握好企業(yè)的發(fā)展方向，促使消費(fèi)者正確、快速的認(rèn)識與記憶品牌而進(jìn)行的一系列行為。

品牌形象設(shè)計在整個品牌建立的過程中雖然只是冰山一角，卻又擁有舉足輕重的地位。沒有它就好比一個光腳的運(yùn)動員在賽場時比賽。如果我們把企業(yè)的品牌比作已做雄姿挺拔的冰山，那么那么企業(yè)文化、企業(yè)制度、企業(yè)員工、產(chǎn)品質(zhì)量就好比冰山的抵柱。而隱藏在冰山下的冰水隱約透著成功的光輝就是企業(yè)的形象。它是一個企業(yè)向前發(fā)展的巨大推動力。所有的品牌設(shè)計歸根結(jié)底都要回歸到企業(yè)本質(zhì)、行業(yè)市場這個原點(diǎn)。做設(shè)計要心無雜念，拋開無關(guān)的因素思考設(shè)計，好比一個名貴的飾品，舍棄外在的包裝及飾品表面的花紋裝飾，本質(zhì)就就是一塊潔白的翡翠，做設(shè)計同樣如此。

品牌的背后是產(chǎn)品，在設(shè)計產(chǎn)品時要從消費(fèi) 者的需求出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，通過科學(xué)研發(fā)，創(chuàng)造出獨(dú)特的產(chǎn)品。能夠滿足消費(fèi)者的心理需求、能夠得到消費(fèi)者的喜愛、在競爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮最大的影響力。

品牌形象是品牌形成和發(fā)展的基礎(chǔ)，會影響消費(fèi)者對品牌的忠實(shí)程度，從而影響該品牌的市場份額乃至企業(yè)的生存和發(fā)展。由于信息的不對稱性，消費(fèi)者事先難以了解和評價企業(yè)所提供產(chǎn)品的價值。因此，企業(yè)應(yīng)樹立具有特色的品牌形象，將有關(guān)產(chǎn)品的實(shí)際價值和特色的信息傳遞給消費(fèi)者。視覺是人們接受外部信息的更重要和更主要的通道。品牌形象的視覺識別，即是將品牌理念的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在更為廣泛的層面上，進(jìn)行更直接的傳播。

1.挖掘品牌基因，對品牌體進(jìn)行梳理、解構(gòu)、重組，規(guī)劃出最契合品牌價值的形象體系

2.構(gòu)建品牌價值主張和品牌形象主題

3.結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略和市場消費(fèi)需求，實(shí)施多品類戰(zhàn)略，針對不同客群策劃不同的品類品牌形象

4.在不同場景下完整而統(tǒng)一的展現(xiàn)形象，讓相宜本草品牌具有廣泛的傳播性與普遍認(rèn)知性

5.建立一套品牌形象管理機(jī)制，使渠道商合理運(yùn)用規(guī)劃出的品牌VI設(shè)計

品牌視覺形象設(shè)計是品牌氣質(zhì)的反映。一個好的品牌視覺設(shè)計能體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵、文化和檔次，給消費(fèi)者留下深刻印象。對于新產(chǎn)品來說，它可以培養(yǎng)消費(fèi)者對此品牌的偏好和忠誠。品牌視覺形象設(shè)計是形象化和視覺化的，在創(chuàng)造和維護(hù)品牌資產(chǎn)中發(fā)揮著重要的作用。

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