喜茶整體VI設(shè)計(jì)告訴你如何體現(xiàn)完整性？
Neo說(shuō)，創(chuàng)意來(lái)自他兒時(shí)酷愛(ài)的古希臘、古羅馬貨幣。“那些貨幣上的所有人，無(wú)論是亞歷山大、凱撒還是奧古斯都，都是一張側(cè)臉，很有趣的地方在于你分不出誰(shuí)是誰(shuí)，因?yàn)槿祟?lèi)的側(cè)臉都差不多”，少年Neo看到這些貨幣的第一反應(yīng)：哇，好酷！酷在體會(huì)出一種永恒的感覺(jué)，“沒(méi)錯(cuò)，我們想要永恒的東西。”品牌VI設(shè)計(jì)
“都不是，你看，Ta還沒(méi)有膚色，沒(méi)有劉海、分頭的發(fā)型，就是一個(gè)人類(lèi)共同的形象。”Neo希望喜茶是一個(gè)比較中性的品牌，因?yàn)樗Ｍ膊枘苴A得所有人。品牌VI設(shè)計(jì)
Neo請(qǐng)四川美院一位插畫(huà)師手繪了喜茶Logo。Logo背后是Neo關(guān)于品牌的一條底層邏輯：越底層的越持久。“我希望Logo是經(jīng)典，過(guò)了上百年，社會(huì)審美和今天完全不同了，起碼人們也不會(huì)覺(jué)得它丑，耐克那只勾，幾十年一直那么醒目，是因?yàn)樗鼪](méi)有多余的裝飾，是一個(gè)很底層的東西，我希望喜茶也一樣。”
Neo說(shuō)，等喜茶品牌辨識(shí)度更高后，Logo或許還會(huì)更抽象：“把眼睛、表情都抹掉，只留一個(gè)輪廓。”
品牌是否有逼格，是靠整體VI賦予的品牌VI設(shè)計(jì)
“當(dāng)初我們改名叫喜茶時(shí)，很多人覺(jué)得這個(gè)名字土，似乎是用紅色毛筆字手書(shū)的，但我們賦予‘喜茶’現(xiàn)代主義的字體，這就產(chǎn)生了一種唐突感。我跟內(nèi)部人說(shuō)，如果你脫離了對(duì)雀巢、耐克已有印象，它們的名字很好聽(tīng)嗎？今天人們之所以覺(jué)得它們的名字很酷，是因?yàn)樗毁x予了整套VI，還有它們的品牌價(jià)值。”品牌VI設(shè)計(jì)
Neo還希望品牌名寓意要美好，很有內(nèi)涵，但不要太容易被定義。之前皇茶的“皇”字就太容易被定義了，而“喜”字，每個(gè)人都覺(jué)得寓意很美好，又可以有自己的聯(lián)想，“這有利于品牌以后的延伸和重新詮釋。品牌VI設(shè)計(jì)
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