打破固有的思維形式，愛(ài)奇藝啟用全新LOGO
一提到科技或互聯(lián)網(wǎng)公司，你首先聯(lián)想到的顏色是什么？相信大多數(shù)人都會(huì)聯(lián)想到藍(lán)色。
雖然藍(lán)色占據(jù)了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)大廠的品牌主色調(diào)，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這些顏色相似的產(chǎn)品或服務(wù)有時(shí)候真的是很難讓人立即區(qū)分出來(lái)。恰恰相反，在線視頻巨頭之一的愛(ài)奇藝其獨(dú)特的一抹綠色卻給我們留下了深刻的印象，不過(guò)從今天開(kāi)始，「愛(ài)奇藝綠」（這是我給它的稱(chēng)呼）將有一些全新變化。
剛剛，標(biāo)志情報(bào)局發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝不僅更新了品牌色，而且還將使用過(guò)多年的LOGO也換了。這應(yīng)該是自2011年以來(lái)，愛(ài)奇藝在品牌形象方面變化最大的一次。
今年剛好是愛(ài)奇藝成立的第十二個(gè)年頭，對(duì)于這樣一家不斷創(chuàng)新為用戶持續(xù)提供新鮮內(nèi)容的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，品牌形象也將會(huì)隨著發(fā)展而改變。
據(jù)了解，十二年來(lái)愛(ài)奇藝的LOGO已經(jīng)有過(guò)三次變化，而我們目前熟悉的象征屏幕的圓角框LOGO則是在2011年開(kāi)始啟用的。
后來(lái)愛(ài)奇藝將該LOGO中「愛(ài)」字上面的灰色去掉，將顏色換成了更鮮亮的亮綠色，也就是我們目前看到的這個(gè)版本。
從上面的新舊對(duì)比中可以直觀地發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝全新啟用的LOGO中外邊框不見(jiàn)了！而且品牌色也發(fā)生了明顯的變化。
那么具體都變了哪些地方？本文將通過(guò)圖標(biāo)、中英文字體、品牌色這幾個(gè)方面展開(kāi)詳細(xì)解讀。
消失的「屏幕框」
愛(ài)藝奇原LOGO將「iQIYI」五個(gè)字母放置在一個(gè)像電腦屏幕一樣的圓角矩形框內(nèi)，其最大的特點(diǎn)是兩端的i字母與邊框形成一個(gè)整體，非常有自己的特色。
然而，「屏幕框」兩側(cè)的字母可讀性降低，對(duì)于更重要的識(shí)別功能有著一定的干擾。
更新后「iQIYI」周?chē)倪吙蛳Я?，沒(méi)有外框的束縛，字體終于可以在一個(gè)干凈廣闊的空間里自由地舒展了。同時(shí)，英文字體的拉伸使字形更加穩(wěn)重，比例更為協(xié)調(diào)。
活力無(wú)限的英文字標(biāo)
字體均使用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀吻懈罘绞?，例如小?xiě)字母i上方的點(diǎn)從原來(lái)的小方塊變?yōu)樾A點(diǎn)，而且圓點(diǎn)與下方是豎線并不等寬，這樣可以增加視覺(jué)重心，加強(qiáng)字母排列的視覺(jué)平衡。Q字母采用了圓形切割，看上去就像一面放大鏡一樣，讓你找到感興趣的內(nèi)容。
另外，字體的拐角等區(qū)域進(jìn)行了更友好的圓角和流暢的弧線過(guò)渡處理，讓字形更友好且易于閱讀?？傮w而言，去掉邊框后的「iQIYI」就像打破了固有的思維形式，讓思想可在更大的空間里創(chuàng)新突破。
重新設(shè)計(jì)的中文字體讓人眼前一亮。就像上面的英文字一樣，中文字體的設(shè)計(jì)也遵循了圓角切割的設(shè)計(jì)手法，字體的關(guān)鍵部位以圓為基礎(chǔ)構(gòu)建造型，讓字體呈現(xiàn)出更多細(xì)節(jié)和品質(zhì)。
加粗的筆畫(huà)，圓滑的拐角使字體變得厚實(shí)穩(wěn)重，看起來(lái)特別舒適，這就是設(shè)計(jì)的作用和魅力。
充滿能量和活力的顏色
如果我沒(méi)記錯(cuò)的話，愛(ài)奇藝明亮的綠色是從2017年某個(gè)時(shí)候開(kāi)始啟用的。當(dāng)時(shí)只是將LOGO中的灰色去掉，改成了單一的綠色。隨著此次LOGO字體的升級(jí)，愛(ài)奇藝明亮的綠色變得更明亮了。
在數(shù)字時(shí)代，顏色不再局限于印刷需求，因此在屏幕中如何讓自己的色彩變得更醒目出眾成為大家首先考慮的問(wèn)題。近年來(lái)眾多品牌大廠紛紛更新品牌色，其最顯著的特點(diǎn)是將原來(lái)的顏色提升明度，讓色彩更鮮艷更明亮。
對(duì)比新舊兩款顏色，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，新的「愛(ài)藝奇綠」就像是雨后的空氣，清新通透。特別當(dāng)新顏色出現(xiàn)在一堆App圖標(biāo)中，明亮的鮮綠色格外出眾。
而據(jù)愛(ài)奇藝方面表示，新的品牌色表達(dá)了愛(ài)奇藝以青春為底，持續(xù)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、持續(xù)進(jìn)行科技創(chuàng)新和共建綠色生態(tài)的品牌理念，以及愛(ài)奇藝對(duì)青春、陽(yáng)光、正能量的無(wú)限未來(lái)充滿干勁和期待。
我認(rèn)為愛(ài)奇藝的新LOGO是一次非常不錯(cuò)的升級(jí)。
首先，回顧十多年前，那時(shí)候的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有像今天這樣發(fā)達(dá)，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)也相對(duì)單一。我們可以在愛(ài)奇藝的LOGO中發(fā)現(xiàn)像電腦顯示器一樣的圓角視窗，其實(shí)就是這一大環(huán)境的直觀表現(xiàn)?，F(xiàn)如今，除了臺(tái)式電腦，手機(jī)、平板都成為承擔(dān)生活?yuàn)蕵?lè)的重要部分。因此，從單屏多屏的跨屏互動(dòng)讓我們的數(shù)字生活多樣化，將原LOGO中的外框去掉再好不過(guò)。
其次，「破框而出」的「iQIYI」突破邊界，在視覺(jué)上不僅更具活力，同時(shí)也傳遞了愛(ài)奇藝打破常規(guī)，追求極致體驗(yàn)的同時(shí)通過(guò)源源不斷的文娛內(nèi)容輸出，為我們帶來(lái)無(wú)限快樂(lè)。
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