俄羅斯肯德基快餐連鎖店改頭換面
繼麥當(dāng)勞和星巴克在俄羅斯改頭換面之后，快餐連鎖店肯德基也被曝光在俄羅斯注冊了全新的商標(biāo)。
今年3月，百勝餐飲集團(tuán)暫停了俄羅斯 70 家肯德基餐廳的運(yùn)營。10月底，百勝集團(tuán)簽訂了一項買賣協(xié)議，將俄羅斯的肯德基餐廳及其運(yùn)營系統(tǒng)和主特許經(jīng)營權(quán)出售給當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營商 Smart Service 公司。交易結(jié)束后，百勝集團(tuán)將停止在俄羅斯的企業(yè)存在。
據(jù)悉，轉(zhuǎn)讓后的肯德基將和之前的麥當(dāng)勞的操作一樣，肯德基將在俄羅斯更名為「Rostic’s（Ростик’с）」，而且還會采用全新的標(biāo)志。無論是名字還是標(biāo)志，均與現(xiàn)在的肯德基沒有直接關(guān)系。
近日，該公司已經(jīng)在俄羅斯專利商標(biāo)局（Rospatent）提交了新商標(biāo)名稱「Rostic’s」和標(biāo)志的注冊申請，同時該公司還注冊了 Rostmaster Cheese、Maestro、Shefroll 和 Chef Basket 等品牌。
從申請的圖形樣式來看，其設(shè)計依然以黑白紅三色為主，其核心圖案變成了一只黑色的雞，而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像，雞的兩側(cè)標(biāo)有類似「<>」的紅色符號。
該商標(biāo)的注冊范圍包括生產(chǎn)和銷售雞肉食品、炸薯條、雞肉披薩、漢堡包、醬汁、魚、飲料、調(diào)味品等。
目前還不確定最終是否會使用這款標(biāo)志，因為當(dāng)前還在商標(biāo)注冊的審查階段，之后還有合法性審查，然后才有可能注冊成功。
新餐廳預(yù)計將于2023年初開業(yè)，雖然名字和標(biāo)志變了，但新東家在此前的買賣協(xié)議中表示，新餐廳將保留肯德基的菜單和食譜，也會保留整個俄羅斯團(tuán)隊的工作崗位。
不過對于俄羅斯民眾來說，Rostic’s 并不是個陌生的名字。1993年，第一家 Rostic’s 餐廳就在莫斯科紅場著名的購物中心Goum開業(yè)。
不到十年的時間，連鎖店的數(shù)量發(fā)展到了40多家。直到2005年，百勝集團(tuán)與Rostic’s餐廳達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，隨后將品牌名稱變更為 Rostic’s-KFC。2010年，百勝完全收購該品牌后與肯德基合并， Rostic’s從此消失在大眾視野中。
對于名字來說，大部分網(wǎng)友表示支持，認(rèn)為是國產(chǎn)品牌的一次全新回歸。但對于曝光的正在注冊的商標(biāo)設(shè)計來說，部分網(wǎng)友卻持反面意見。
有網(wǎng)友評論稱沒有肯德基上校好看，不像是一個餐飲的標(biāo)志，更像是某種香水的標(biāo)志。
其實早在兩三個月前，俄羅斯的設(shè)計師們就開始為新的肯德基餐廳策劃設(shè)計了一系列概念品牌形象設(shè)計。雖然這些展示在網(wǎng)絡(luò)上的設(shè)計方案不大可能被肯德基的新東家采納，但我們還是可以從中發(fā)現(xiàn)一些設(shè)計師獨(dú)特的想法和有趣的設(shè)計。
今年8月初，莫斯科設(shè)計工作室 Logotipper.Agency 為肯德基設(shè)計了一套更新后的品牌視覺概念，他將肯德基上校的頭像換成了一個正在思考的男士。部分網(wǎng)友覺U盾這個方案很糟糕，雖然看上去很酷，但更適合某種蘇聯(lián)食堂，而不是KFC。無聊又幼稚。這就是新手設(shè)計師普遍的樂趣。
被噴不怎么好看后，這家工作室不甘示弱，又做了一套。這次他以肯德基的新名字 Rostic’s 展開設(shè)計，紅色的大公雞結(jié)合了大寫字母R和火焰（雞冠）的元素，同時還參考了之前消失的俄羅斯快餐連鎖餐廳 Rostic’s 的標(biāo)志設(shè)計，提醒消費(fèi)者，Rostic’s以一種全新的樣子回來了。
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