品牌的力量在于名稱而不是視覺符號；

 

很多成功的品牌標(biāo)志是以名字為特征，而不是單純的圖形符號；

 

新的標(biāo)志符號在不帶名字的情況下是不太可能站得住腳的，所以如果是一個新品牌要設(shè)計標(biāo)志，最好在標(biāo)志上融合品牌的名字。當(dāng)然，在后期的推廣和品牌的認識度提高后，可以省去標(biāo)志的字體，只留下圖形符號。如耐克，廣告只出現(xiàn)一個圖形不出現(xiàn)字體，這都是因為品牌本身已經(jīng)廣為人知，多年的巨額的廣告費的投入，已經(jīng)讓人們將這個圖形與“耐克”這個名稱掛接起來，看到圖形就知道是耐克。

 

有一點要注意的是，易讀性是選擇商標(biāo)所要考慮的重要因素。人們犯的最大錯誤就是將商標(biāo)設(shè)計得讓人費解?？鋸埖娘L(fēng)格或者設(shè)計一定不能以易讀性為代價，不管商標(biāo)設(shè)計得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。

 

2.關(guān)于形狀

 

標(biāo)志的形狀有很多種，但是最好設(shè)計成長方形。因為長方形是人類用雙眼最容易看清楚的形狀，但如果太高或者太寬，就不容易辨認了。

 

此外，商品獨特的形狀可以成為品牌的一部分，同樣也可以成為標(biāo)志。

 

3.關(guān)于色彩

 

色彩是一種區(qū)隔品牌的強有力方式。一種色彩可以成為品牌的一部分，但請注意，不要選擇競爭對手的色彩來設(shè)計自己的logo。

 

4.搞清楚上面三點，我們再來說下標(biāo)志給人感覺的“性別”問題。

 

人有男女之分，標(biāo)志也有陰陽之別。怎么區(qū)分？靠“感覺”和“視覺”。很多標(biāo)志都或多或少帶著一點女性或男性的氣息。

 

5.除了“性別”，標(biāo)志設(shè)計要追求的“個性”，必須在不違背品牌定位的基礎(chǔ)上。如果一個品牌的名字是兒童化的，但定位卻是賣給女性消費者，那么我們就要用女性化的感覺設(shè)計兒童化的名稱，會得到一個大家看起來感覺“個性”的字體設(shè)計，這種感覺的相互交錯與疊加也就是個性的由來，我們將看似“個性”的字體設(shè)計，感覺細化劃分，就知道，所謂“創(chuàng)意”“個性”“復(fù)雜”不過是簡單感覺的疊加。誰都可以做出個性的設(shè)計，但是前期需要將感覺細化，分門別類的把握，這是基礎(chǔ)，也是我們今后要熟悉和掌握的技巧。

 

 

 

 

 

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