你看這蘿卜它又大又圓，叮咚買菜更換新LOGO
11月27日，叮咚買菜App 10版本發(fā)布，優(yōu)化界面布局改善用戶體驗的同時還用上了全新設(shè)計的品牌LOGO。更新后的LOGO同樣由文字和紅皮蘿卜圖標組成，不同的是，新的字體和圖標統(tǒng)一去除了綠色的描邊。
去掉輪廓描邊后，紅蘿卜顯得更加圓潤肥碩，兩片綠色的蘿卜纓連接在一起，形成一個綠色的心形「♥」符號。品牌口號也從之前的「29分鐘鮮到鮮得」變更為「想吃什么 就上叮咚」。個人理解的是，前者強調(diào)高效率的便利購物體驗，后者則囊括了生鮮美食等滿足各類家庭生活所需的產(chǎn)品。
優(yōu)化設(shè)計后的中文字標延續(xù)了舊版本的部分特征，如圓角處理的口字旁，然后將每個字體收尾處從圓角改為直角。整體來說，實心填充的筆畫確實要比之前的描邊更加簡練和清晰。但我個人還是更喜歡之前的字體，看上去更加協(xié)調(diào)和自然。其中將原來的字體去掉描邊，然后縮減筆畫厚度，效果應該也不差。
叮咚買菜的前身為成立于2014年3月的社區(qū)服務平臺「叮咚小區(qū)」，2017年5月，「叮咚小區(qū)」正式更名為「叮咚買菜」，以「29分鐘內(nèi)即可即使配送到家」的模式提供生鮮到家服務。當年「叮咚小區(qū)」的LOGO也很有意思，不說你應該也能看出來設(shè)計靈感來自哪里。「叮咚買菜」上線后，推出了全新的「紅蘿卜」品牌LOGO并一直用到了今天。
上個月我們曾報道過另外一家生鮮平臺更改了圖標和整體的視覺系統(tǒng)。同樣用蘿卜作品牌符號，同樣是生鮮雜貨電商平臺，讓我覺得贊的地方在于對圖標概念的表達。在不破壞蘿卜辨識度的前提下，Instacart 在綠色的蘿卜葉子上做起了文章。
首先是砍掉了多一半的胡蘿卜身體，使其看起來就像種在地里一樣，更新鮮、更有機。其次是蘿卜的葉子變成了一個綠色的箭頭，這個箭頭在眾多交互場景中發(fā)揮了重要作用。
比如在App上添加商品時，它會上下跳動，象征著將物品添加到購物車的便利性。另外，綠色的箭頭還可以通過有趣的運動來指向和拉起圖像、物品和形狀，只需上下移動就可以傳達很多信息。
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