樂視正式啟用新LOGO和域名
1月12日，樂視在其全球品牌升級發(fā)布會上宣布，樂視網(wǎng)正式更名為樂視視頻，發(fā)布全新品牌logo，并啟用價值千萬美金的國際頂級域名le.com。全新logo和之前報告的基本一致，由“LE”四個顏色的筆劃構(gòu)成，代表著樂視生態(tài)中的四層架構(gòu)：平臺、終端、應(yīng)用。同時，“LE”Logo還將同步替代樂視旗下生態(tài)中“LETV”的Logo標(biāo)識。
全新的LOGO象征著樂視點亮世界的火把，代表了跨平臺、跨行業(yè)、跨地域的創(chuàng)新顛覆，凝練了過去十幾年以及未來幾十年所倡導(dǎo)的植根于新時代人類的互聯(lián)網(wǎng)精神。在樂視的世界里面用戶不再是一個使用者，而是連接千千萬萬用戶，成為未來互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造者。樂視的未來就是共生、共享、共贏的未來。
據(jù)了解，為了能打破三個邊界，樂視組織了全球的力量（紐約、香港、倫敦、新加坡、北京、上海的辦公地）來尋找樂視下一個階段究竟需要一個什么樣子的形象。同時三個邊界也是未來樂視戰(zhàn)略的三個方向。
其一，打破產(chǎn)業(yè)本身的邊界。那么就需要有跨行業(yè)的人來決定什么是樂視的全新符號。其二要打破創(chuàng)新的邊界，不僅需要有藝術(shù)創(chuàng)意細(xì)胞的人來思考樂視的符號是什么，更需要有科技思想，有互聯(lián)網(wǎng)精神的人一起探討。其三，也是最重要的一個邊界，那么就是一個自信的中國企業(yè)登上全球的舞臺，必須打破的是國家的邊界、文化之間的邊界。這就需要調(diào)動全球不同文化的力量，來一起探討代表下一個人類共同追求的符號究竟是什么。
樂視生態(tài)全新品牌驚艷亮相的背后，從設(shè)計到成型經(jīng)歷了無數(shù)次的頭腦風(fēng)暴。設(shè)計之初，樂視認(rèn)為新的品牌標(biāo)要體現(xiàn)出“讓個人能力得到極大釋放、意志與精神獲得極大自由，每個人都有勇氣和信心，去影響世界，創(chuàng)造一個自己理想的未來。它在人與物之間、人與人之間、人與組織之間打破邊界、自由相連、化學(xué)反應(yīng)、彼此顛覆和協(xié)作，形成全新的社會關(guān)系、組織肌理，產(chǎn)生勃勃的生機。
阿木說：“設(shè)計人員將這種精神滲透到整個設(shè)計中，所以新標(biāo)識以連接和整體為主要創(chuàng)意方向：我們將字母“L”和“E”進行連接組合，進行了多次嘗試后選擇了現(xiàn)在的方案?，F(xiàn)在的標(biāo)識以圓角無襯線字體為基礎(chǔ)，獲得了更簡潔的形態(tài)。隨后經(jīng)過繼續(xù)簡化，將多余筆畫共用和刪除，得到了由四個模塊組成的全新形態(tài)。”
同時所構(gòu)成的四個筆畫代表了樂視生態(tài)的四層架構(gòu)，即平臺、內(nèi)容、終端和應(yīng)用。紅色代表文化，藍(lán)色代表科技，綠色代表互聯(lián)網(wǎng)，黑色代表平臺。這個標(biāo)志代表著跨平臺、跨行業(yè)、跨地域，具有顛覆精神并凝練著互聯(lián)網(wǎng)精神。
“L”與“E”交接的圓點是一個支點也是核心，它代表了貫穿撬動整個生態(tài)的基礎(chǔ)，就是將廣大的“樂米”和能將“樂米”接入樂視生態(tài)的中樞系統(tǒng)。在這個生態(tài)里，樂視和大家一起，和所有美好的事物一起，碰撞、融合、顛覆、創(chuàng)新、化反，創(chuàng)造出前所未有的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗，迎來一個屬于所有人的美麗生態(tài)世界。
據(jù)了解，樂視從成立至今，更換過3次標(biāo)識。2004年，樂視成立之時的Logo是變形的LeTV.com樂視網(wǎng)。2012年更換為紅藍(lán)色的LETV樂視標(biāo)識;2014年，新標(biāo)識又更換為紅黑兩色組成的LETV樂視網(wǎng)?，F(xiàn)在，樂視新Logo又變?yōu)榧t、藍(lán)、綠、灰四種顏色的兩個字母L、E組成。 2004年，樂視Logo的品牌定位是“我的快樂，你的視界”。 2012年，樂視的品牌定位變?yōu)?ldquo;要有你的看法”;而到了2014年，樂視的品牌定位變更為“顛覆·全屏實力。”而現(xiàn)在，樂視全新的品牌定位更換為“生態(tài)世界”。 樂視從成立至今，更換過3次標(biāo)識。每一次標(biāo)識的更換，都意味著樂視完成一次自我進化、自我顛覆的同時，更顛覆了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)。這一次樂視生態(tài)品牌的全球升級，意味著樂視的目光已經(jīng)不在國內(nèi)市場，它的目光投向世界500強的蘋果、亞馬遜、奈飛……在全球市場上挑戰(zhàn)對手，進而顛覆對手。
樂視新LOGO動態(tài)演示1
樂視新LOGO動態(tài)演示2
除集團品牌logo外，此次全球品牌升級發(fā)布會還同時發(fā)布了樂視旗下七大子生態(tài)的logo。無一例外的是，“TV”已經(jīng)徹底從樂視的標(biāo)識中褪去，這意味著樂視已經(jīng)從04年的視頻網(wǎng)站，徹底成長為集平臺、內(nèi)容、終端和應(yīng)用為一體的完整的“生態(tài)世界”。
同時為了更好地推進全球化戰(zhàn)略，樂視此次推出了超短的le.com國際域名。據(jù)了解，字母域名le.com的注冊日期是1995年的3月4號，距今已有20年時間，是一枚年代久遠(yuǎn)的老域名。因為2字母域名的資源有限，兩個字母組成的域名本身就價值不菲，像域名le.com這樣，與樂視終端品牌同名的2字母域名就更加稀缺，千金難買。
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