濟南企業(yè)做品牌全案設(shè)計常見誤區(qū)
現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品的競爭升級為品牌的競爭，越來越多企業(yè)也開始重視打造品牌，希望通過品牌來制造差異，在日漸激烈的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭中脫穎而出，提高產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度，進(jìn)一步鞏固市場地位和占有份額。對于很多想做品牌的公司來說，一個品牌全案策劃設(shè)計無疑是不能少的。因為品牌全案設(shè)計可以更好的幫助品牌公司合理的設(shè)計和策劃品牌未來的發(fā)展方向。今天講講品牌全案設(shè)計最容易被帶入誤區(qū)的有這么幾個方面：
一、把廣告當(dāng)作品牌營銷
很多企業(yè)以為做品牌就是做廣告，也不知道廣告公司和品牌全案策劃公司的區(qū)別，因此往往隨便找家廣告公司做個廣告，然后往媒體上一投，以為就是品牌營銷了。其實，品牌基礎(chǔ)的建立需要依靠整體的品牌戰(zhàn)略，這個廣告公司是做不了的，因為廣告公司只能做廣告和傳播，也就是品牌營銷中溝通的那一部分。品牌全案設(shè)計策劃是打造品牌的整體布局，也是打造品牌的指導(dǎo)方案，是打造品牌的靈魂。品牌全案策劃包括品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌形象、產(chǎn)品策劃、品牌背書、營銷推廣在內(nèi)的綜合性策劃項目.要多方面推廣才有利于品牌發(fā)展.
二、投機取巧
有的人喜歡投機取巧，他做品牌營銷只是為了撈一筆錢，撈完就走。還有一種情況是，企業(yè)把品牌全案策劃公司當(dāng)做“激發(fā)”經(jīng)銷商的工具。他們請品牌策劃公司主要是為了“忽悠”一下代理商，用美好的前景讓經(jīng)銷商精神振奮一下，挽回他們對企業(yè)的信心和興趣，但實際上并未想過真正改變企業(yè)的營銷方式。
三、缺乏溝通——固守經(jīng)驗，不尊重專業(yè)意見
有些企業(yè)老板個人能力非常強，但往往很自負(fù)，會固守自己的經(jīng)驗，不能接受異己之見。因此有時會忽視全案策劃公司的專業(yè)意見，導(dǎo)致雙方溝通和方案執(zhí)行的不到位。
三、忽略品牌其他設(shè)計
品牌形象設(shè)計，是針對品牌在市場上、在消費者心中所需展現(xiàn)的個性特征做的系統(tǒng)設(shè)計，它體現(xiàn)的是消費者對品牌的評價與認(rèn)知。品牌形象設(shè)計包括品牌logo、品牌包裝、品牌宣傳等設(shè)計內(nèi)容。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)，必須十分重視塑造品牌形象。
四、把所有的事情都交給全案策劃公司
很多企業(yè)因為沒有品牌營銷的經(jīng)驗，因此會對全案策劃公司產(chǎn)生過分的依賴。所有的品牌推廣和營銷工作都完全靠策劃設(shè)計公司去推動和執(zhí)行。但實際上，品牌營銷是需要策劃設(shè)計公司與企業(yè)雙方面的配合才能做好的。策劃設(shè)計公司主要做的是方案的制定、策略的指導(dǎo)，而落實到具體執(zhí)行，則需要靠企業(yè)去完成。
可以看出，品牌全案設(shè)計是系統(tǒng)工程，是整個品牌建設(shè)的靈魂，品牌形象設(shè)計和品牌營銷推廣是品牌全案策劃其中的一小部分。品牌形象設(shè)計、品牌營銷推廣都離不開品牌策劃，只有做好策劃，品牌的道路才會更通暢無阻，才能發(fā)揮強大的影響力。
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